POLITICAL COMMUNICATION

POLITICAL COMMUNICATION

“In the End, we will remember not the words of our enemies, but the silence of our friends… “ Martin Luther King, Jr.

Political communication(s) is a subfield of communication and political science that is concerned with how information spreads and influences politics and policy makers, the news media and citizens. Since the advent of the World Wide Web, the amount of data to analyze has exploded, and researchers are shifting to computational methods to study the dynamics of political communication. In recent years, machine learning, natural language processing, and network analysis have become key tools in the subfield. It deals with the production, dissemination, procession and effects of information, both through mass media and interpersonally, within a political context. This includes the study of the media, the analysis of speeches by politicians and those that are trying to influence the political process, and formal and informal conversations among members of the public, among other aspects. The media acts as bridge between government and public. Political communication can be defined as the connection concerning politics and citizens and the interaction modes that connect these groups to each other. Whether the relationship is formed by the modes of persuasion, Pathos, Ethos or Logos.

The study and practice of political communication focuses on the ways and means of expression of a political nature. Robert E. Denton and Gary C. Woodward, two important contributors to the field, in Political Communication in America characterize it as the ways and intentions of message senders to influence the political environment. This includes public discussion (e.g. political speeches, news media coverage, and ordinary citizens' talk) that considers who has authority to sanction, the allocation of public resources, who has authority to make decision, as well as social meaning like what makes someone American. In their words "the crucial factor that makes communication 'political' is not the source of a message, but its content and purpose.".

Swanson and Dan Nimmo, also key members of this sub-discipline, define political communication as "the strategic use of communication to influence public knowledge, beliefs, and action on political matters."  They emphasize the strategic nature of political communication, highlighting the role of persuasion in political discourse. Brian McNair provides a similar definition when he writes that political communication is "purposeful communication about politics." For McNair this means that this not only covers verbal or written statements, but also visual representations such as dress, make-up, hairstyle or logo design. With other words, it also includes all those aspects that develop a "political identity" or "image". Reflecting on the relationship between political communication and contemporary agenda-building, Vian Bakir defines Strategic Political Communication (SPC) as comprising 'political communication that is manipulative in intent, that utilises social scientific techniques and heuristic devices to understand human motivation, human behavior and the media environment, to inform effectively what should be communicated – encompassing its detail and overall direction – and what should be withheld, with the aim of taking into account and influencing public opinion, and creating strategic alliances and an enabling environment for government policies – both at home and abroad'.

There are many academic departments and schools around the world that specialize in political communication. These programs are housed in programs of communication, journalism and political science, among others. The study of political communication is clearly interdisciplinary.

Rulers and governed have always had the need to relate to each other. The first because they need the support of citizens to develop their political ideas and make them tangible, the latter because they want to let their politicians know what society needs and what they expect from them. In this sense, the message transmitted by these political actors is what legitimizes them or not as such, hence the importance of Political Communication.

"The Prince" by Machiavelli, written at the beginning of the 16th century, was one of the first treatises on political theory in History in which its author describes the way in which a ruler must make use of his power. Machiavelli points out that politics is an artificial matter created by human talent and comes to justify the existence of autocratic leaders in their ability to understand the game of political power.

Already in the eighteenth century, Louis XVI of France became one of the precursors of the image of the politician, and later Napoleon showed his interest in controlling the opinion of the masses with the creation of an office of Public Opinion. This institution is another example of how politicians have used the instruments available to them in their time to transmit their messages in a successful manner.

However, it is from the second half of the twentieth century when the Political Communication is professionalized. In the 1920s the concept of propaganda appeared with the so-called Creel committee that, under the control of journalist George Creel, wanted to influence public opinion so that it supported the participation of the United States in World War I with the famous poster " I want you for US army. "

In the following years the political communication was evolving with the use of new communication techniques with very specific purposes depending on which political leaders governed in each moment. But a good technique of political communication does not have to translate into good political management or good political action, as happened in the case of Hitler.

With the development of technologies, communication and marketing strategies are much more complex than they were then, and a good Political Communication and a good marketing strategy are usually synonymous with electoral success. For this reason, political parties allocate a larger budget for campaigns and make better use of social networks, one of the most used instruments to get their messages to society in a closer way.

The Political Communication is a discipline for which more and more companies are looking for a qualified staff and professionals in the digital field, where according to experts is their present and their future.

The communication is composed of eight key elements:

Emitter and receiver.

In the first place we find the two protagonists of the communicative process: sender and receiver. In politics, an adequate definition of both is important for any communicative situation. In the case of the issuer, it is very important to differentiate the messages that are made from the organization, those that are carried out in a personal capacity by the members of the same and those that are made based on a public position. It is important that in any case there is a coherence with respect to the political project, but many communicative errors come from communicating each message from an inappropriate position as an issuer, such as announcing government measures from a political meeting. The definition of the receiver is equally or more important, because it greatly determines our ability to adapt the message, codes and channels to their specific circumstances.

Objectives and expectations.

Two other elements related to sender and receiver are, respectively, the objectives and expectations. The effectiveness of a communication depends on an accurate visualization of the objective that pursues the same, at the same time as it manages to detect and adapt to the expectations of the receiver. There is no worse way to communicate than to do it without intention, without a reason, because it is an energy and time wasted and, most likely, a source of communicative errors. In the same way, when the receiver feels that his expectations are being frustrated, the communication is evaded or cut off, making it completely ineffective.

The message and the channel.

Two more elements are the message and the channel through which it is transmitted. Both are intimately related, because the channel influences the message in the same way as the message to the channel. The variety of linguistic, graphic, spatial and other codes that make up the message is so broad that it would require separate treatment. The important thing is that these resources are adapted to both the receiver's expectations and the issuer's objectives. The adequacy of the sender to the channel is important because they make one type or another of messages more effective. Each channel requires its own learning in the use of its own resources. For example, that a politician is a very good columnist does not mean that he defends himself in a radio debate.

The answer and the context.

Other relevant elements are the response and the context. The answer, in politics, is traditionally given in the form of a poll or a vote. But the technological revolution that is taking place in the media is opening up many channels of interaction with the public that the parties can take advantage of if they know how to use them properly. The context is everything that surrounds each communicative situation. It is one of the aspects that most have tried to control in politics, both for security issues and for an important aversion to improvisation. The biggest communicative challenge of many politicians is to improve their ability to respond effectively to dynamic or changing contexts.

Good communicative management implies taking responsibility for each of the elements in each situation.

Focusing on the message without taking good care of who the sender is, choosing an inappropriate channel according to the recipient or not integrating the objectives well with expectations are examples of misuses in political communication.

Written:

Omar Colmenares Trujillo

I AM SNOB…

I AM  SNOB…

“We must never confuse elegance with Snobber.”

Yves Saint Laurent.

Someone remembers the famous character of Hyacinth Bucket of the British comedy Keeping Up Appearances, is the eccentric and snobby social climber of middle class, insisted that his surname is pronounced as "Bouquet".

Keeping Up Appearances was a great success in the UK, and also captured large audiences in the US, Canada, Australia, Denmark, Finland, Sweden, Belgium, and the Netherlands. By February 2016, it had been sold nearly 1,000 times to overseas broadcasters, making it BBC Worldwide's most exported television programme. Domestically, it placed 12th in the Britain's Best Sitcom poll of 2004. It has been syndicated on Gold and Drama in the UK; on PBS in the United States; and on 7TWO in Australia.

When was the last time you visited the Sistine Chapel? Have you observed the Temptation of Christ by Botticelli? I imagine you have some idea of the history behind one of the most important works of art, and Michelangelo? I have seen how you have taken pictures of museums, you must be a very educated and flowery person.

When you were in New York you should have gone through one of the most exclusive restaurants in the city, The Lion in Washington Square, no matter how much money you have, the important thing is to show off, maybe you went to the Alain Ducasse when you were visiting in London.

You can take a garment from the Christian Dior house, even if you have no idea if it's French or Italian ... and to be fashionable, do not forget to wear an accessory by Jennifer Meyer, but if you want to impress it is essential to wear on your wrist a famous Cartier watch, because that's what the trend demands.

Because they believe that in my social networks I share the publications of the most important newspapers in the world, The Economist, The Guardian, the Washington Post among others, if not to show how cosmopolitan I can become; or because they believe that I make some publications of the most select books of literature, but to boast of my intellectual wealth; Well, that's what this article is about: I'm also a Snob.

And why not confess it? If it is that we are in a snobbish society, because pretending and showing off will never go out of fashion, because it is always important to belong to a select social class, because attending to the very essence of human nature, we have to pay homage to the Ufanía, where everything is valid, even disguise and characterize what we are not and what is worse will never be.

I am snobber just like you, who boasts his academic degrees, who presumes his nobility, his surnames, I am a snobber equal to the one who boasts of his travels, his clothes, his body; is the pure narcissism of a society where arrogance is part of the Glamor and etiquette, where you must ride in the cloud of the unattainable, because that if we must admit it, we are the best, we are special, we are unique and people should worship us .

  According to the Oxford dictionary, SNOB is A person with an exaggerated respect for high social position or wealth who seeks to associate with social superiors and looks down on those regarded as socially inferior.

Late 18th century (originally dialect in the sense ‘cobbler’): of unknown origin; early senses conveyed a notion of ‘lower status or rank’, later denoting a person seeking to imitate those of superior social standing or wealth. Folk etymology connects the word with Latin sine nobilitate ‘without nobility’ but the first recorded sense has no connection with this.

Snob is a pejorative term for a person that believes there is a correlation between social status and human worth.[1] Snob also refers to a person that feels superiority over those from lower social classes, education levels, or other social areas. The word snobbery came into use for the first time in England during the 1820s.

Snobs can through time be found ingratiating themselves with a range of prominent groups – soldiers (Sparta, 400 BC), bishops (Rome, 1500), poets (Weimar, 1815), farmers (China, 1967) – for the primary interests of snobs is distinction, and as its definition changes, so, naturally and immediately, will the objects of the snob's admiration.

Snobbery existed also in mediaeval feudal aristocratic Europe, when the clothing, manners, language and tastes of every class were strictly codified by customs or law.[citation needed] Chaucer, a poet moving in the court circles, noted the provincial French spoken by the Prioress among the Canterbury pilgrims:

And French she spoke full fair and fetisly

After the school of Stratford atte Bowe,

For French of Paris was to her unknowe.

The term "snob" is often misused when describing a "gold-tap owner", i.e. a person who insists on displaying (sometimes non-existent) wealth through conspicuous consumption of luxury goods such as clothes, jewelry, cars etc. Displaying awards or talents in a rude manner, boasting, is a form of snobbery.

William Rothwell notes "the simplistic contrast between the 'pure' French of Paris and her 'defective' French of Stratford atte Bowe that would invite disparagement".

Snobbery surfaced more strongly as the structure of the society changed, and the bourgeoisie had the possibility to imitate aristocracy.[citation needed] Snobbery appears when elements of culture are perceived as belonging to an aristocracy or elite, and some people (the snobs) feel that the mere adoption of the fashion and tastes of the elite or aristocracy is sufficient to include someone in the elites, upper classes or aristocracy.

However, a form of snobbery can be adopted by someone not a part of that group; a pseudo-intellectual, a celebrity worshipper, and a poor person idolizing money and the rich are types of snobs who do not base their snobbery on their personal attributes.[citation needed]Such a snob idolizes and imitates, if possible, the manners, worldview, and lifestyle of a classification of people to which they aspire, but do not belong, and to which they may never belong (wealthy, famous, intellectual, beautiful, etc.).

The vulgar will never be fashionable, the exquisite if, the most advisable thing then for a snobista is that he goes assiduously to Crepes and waffles, so he has no idea what crepes mean? Or at least they are waffles, which is the minimum that a class person knows.

Facebook, Instragran and Twitter are the great scenarios for Snobismo, to show off, to be what we are not, it does not matter if you live on the slopes of a subnormal neighborhood of the city, since you can go to KFC once a year and mount photos on the internet eating combos with names that you can not pronounce, you have passed the test, you are ours.

Well this is the snobbery of a society, highly egocentric and arrogant and I want to finish this short article, thanking Pierre Daninos with his book "Snobismo or the desire to seem", I was pleasantly inspired.

"There are books that everybody talks about and nobody reads, and there are books read all over the world and nobody talks about" Hermodoro's.

Written By :

Omar colmenares Trujillo

YO TAMBIÉN SOY SNOB

YO TAMBIÉN SOY SNOB

MIMETISMO SOCIAL

“…El snob no es Joyce. El Snob no es Michael Butor, ni Andre du Bouchet. El Snob es el que se pasea la playa de formentor con Finnegans Wake bajo el sobaco. O se trata de un poderoso Snob; y lo suficientemente astuto como para saber que  el primer bañista conocido que le coja el libro de  las manos diciéndole ¿que lee usted de bueno?  Corra el riesgo de ahogarse sin remisión, o bien estamos ante un Snob medio-que es lo más frecuente- que utiliza a Finnegans Wake  como símbolo exterior de riqueza intelectual…”  Pierre Daninos.

Ustedes porque creen que en mis redes sociales comparto las publicaciones de los diarios más importantes del mundo, The Economist, The Guardian, the Washington Post entre otros, sino es para presumir cuan cosmopolita puedo llegar a ser; o porque creen que hago algunas publicaciones de los libros más selectos de la literatura, sino para ufanarme de mi riqueza intelectual; pues bien, de eso se trata este artículo: Yo también soy Snob.

Y porque no confesarlo? Si es que estamos en una sociedad snobista, porque aparentar y presumir nunca pasará de moda, porque siempre es importante pertenecer a una selecta clase social, porque atendiendo la esencia misma de la naturaleza humana, tenemos que rendirle culto a la Ufanía, en donde todo es válido, incluso disfrazarse y caracterizarse de lo que no somos y lo que es peor nunca seremos.

Soy esnobista igual que usted, que presume sus títulos académicos, que presume su origen nobiliario, sus apellidos, Soy esnobista igual al que se jacta de sus viajes, de sus ropas, de su cuerpo; es el narcisismo puro de una sociedad donde la arrogancia hace parte del Glamour y la etiqueta, donde debes montarte en la nube de lo inalcanzable, porque eso si hay que admitirlo, somos los mejores, somos especiales, somos únicos y la gente debe rendirnos culto.

Advenedizo igual que usted que lee este artículo, intentando adoptar costumbres y expresiones de moda, porque hay que estar en la onda de lo exclusivo sea en la música, el cine o la televisión,  has visto la última película en cartelera? Y porque no mencionar los libros que están en boga, hay que leerlos para poder pertenecer a esa exclusiva elite, inalcanzable para otros.

Esnob es un anglicismo derivado de la palabra «snob» con el cual se denomina a una persona que imita con afectación las maneras, opiniones, etc. de aquellos a quienes considera distinguidos o de clase social alta para aparentar ser igual que ellos. Su plural es «esnobs». Deseosos de pertenecer a la élite, los esnobs tienden a reproducir el comportamiento de una clase social o intelectual a la que consideran superior. Muchas veces imitan las características de esta clase, ya sea en el lenguaje, los gustos, las modas y estilos de vida. Al mismo tiempo tratan con desprecio a los que consideran inferiores. Esta forma de mimetismo social, definida por primera vez por William Makepeace Thackeray, fue analizada por sociólogos como Thorstein Veblen o Norbert Elias.

Desconociéndose el origen de este término, se imaginó la siguiente etimología, de la que, por ejemplo, se hizo eco Ortega y Gasset: «snob» sería la contracción de la expresión latina «sine nobilitate», porque «en Inglaterra las listas de vecinos indicaban junto a cada nombre el oficio y rango de la persona. Por eso, junto al nombre de los simples burgueses aparecía la abreviatura “s. nob.”, es decir, “sin nobleza”. Este es el origen de la palabra “snob”.» Sin embargo, investigaciones modernas desestiman esta teoría

Ni por el chiras se te ocurra decir que no ha leído la Ilíada o a William Shakespieres, si usted es snobista debe por lo menos tenerlos en su biblioteca, tampoco se le ocurra preguntar que es el impresionismo, de una le cortan la cabeza, usted debe cargar bajo su sabiduría mediana toda información necesaria para ilustrar y demostrar que usted es precisamente eso y no otro cosa.

Lo vulgar nunca estará de moda, lo exquisito si, lo más recomendable entonces para un snobista es que vaya asiduamente a Crepes and waffles, así no tenga idea de que significa crepes? O al menos  que son waffles, que es lo mínimo que sabe una persona de clase.

El Facebook, Instragran y el Twitter son los grandes escenarios para el Snobismo, para lucirse, para ser aquello que precisamente no somos, no importa si usted vive en las laderas de un barrio subnormal de la ciudad, desde que pueda ir a KFC una vez al año y montar fotos en la internet comiendo combos con nombres que ni sabe pronunciar, usted ha pasado la prueba, usted es de los nuestros.

Alguien ha ido al museo Louvre, claro que si grita el snobista, pero de la historia de María Antonieta conoce muy poco, pero para que indagar al respecto si lo realmente importante es lo superficial es decir mostrarle al mundo que tan grande puedo ser.

Siempre me ha causado curiosidad encontrar gente leyendo en los buses de transmilenio, y digo curiosidad porque yo personalmente que practico la lectura, no soy capaz de leer en un bus atascado de gente, pero el esnobismo no conoce fronteras; la próxima vez llevare a Jean Paul Sartre, lo abriré para todos sepan que tan intelectual soy.

En todas las esferas de la sociedad el Snobismo se pasea, porque no decir la política, donde grandes líderes políticos, desde sus egos maquiavélicos afirman y sostienen detentar una verdad, a la que hacen creer a sus seguidores, como una mísera ilusión de que tiene a los mejores gobernantes del mundo.

Lo clásico, lo distinguido, lo elegante, eso es lo que importa, impresionar es la misión, y a quien no le gusta ser admirado? Bien sea por sus dotes artísticas, literarias, intelectuales o académicas, y quien no ha comido caviar en un reconocido restaurante, por si acaso alguno de ustedes fue Andrés carne de Res, por más horrenda que me resulte la comida allí, el snobista no sale de allí, porque hay que impresionar.

Y que me dicen de las hamburguesas del corral, el snobista debe ir a comer allí, es el lugar famoso de las hamburguesas, para que tus amigos  admiren esa capacidad de ir a los mejores chuzos, aunque lo confieso hay unas hamburguesas de 5 mil pesos que venden cerca de mi residencia, y son más ricas y deliciosas, pero jamás se lo diré a nadie, no quiero perder mi rasgo ilustre y nobiliario.

Y que bebida prefiere? Prefiero una póker o una agulita…No por Dios! Como se te ocurre ¡el esnobista prefiere corona o Heineken, además de tragos altamente costosos los cuales hay que digerirlos así no nos guste y nos arda el estómago por no estar acostumbrados, hay que presumir que pertenecemos a esa clase social distinguida.

Que música escuchas? A mí me encanta J balvin..Pero por favor, si quieres pertenecer a la altura pásate a la onda de  Andrea Bocelli o Sara Brightman, el reggaetón es para los marginales, por más fama y publicidad que tenga, es algo muy corriente y tú corriente no puedes ser, recuerda que eres especial, advenedizo, digno de ser admirado por tus particularidades.

El snobista es refinado, es en términos sencillos es chic, va a los mejores almacenes de ropa, perfumes altamente costosos como Yves Sant Lorant, así no tenga idea del francés, lleva consigo gargantillas para presumir poder y autoridad, porque la consigna es no mostrarse inferior.

Y que me dicen de las universidades, aquí también conviven con el Snobismo; usted si es egresado de Harvard es distinguido, pero si es egresado del Politécnico Grancolombiano entonces es un profesional de medio pelo.

Pues este es el snobismo de una sociedad, altamente egocéntrica y arrogante y quiero terminar este breve artículo, agradeciendo a Píerre Daninos con su libro “Snobismo o el deseo de parecer”, me inspiró gratamente.

“Hay libros de los que todo el mundo habla y nadie lee, y hay libros leídos por todo el mundo y de los que nadie habla” Libro de Hermodoro.

Omar Colmenares Trujillo

CONTRATO DE ARRENDAMIENTO FINANCIERO

CONTRATO DE ARRENDAMIENTO FINANCIERO

LEASING

Se denomina contrato de leasing a la operación de arrendamiento financiero la entrega, a título de arrendamiento, de bienes adquiridos para el efecto, financiando su uso y goce a cambio del pago de cánones que recibirá durante un plazo determinado, pactándose para el arrendatario la facultad de ejercer al final del periodo una opción de compra. En la costumbre mercantil se confunde con el  contrato de arrendamiento, venta a plazo, venta condicionada.

Leasing: ¿Qué es?

El leasing o arrendamiento financiero es una modalidad que consiste en que una entidad financiera adquiere un bien a nombre propio con el objetivo de arrendarlo a mediano o largo plazo a un cliente que solicita dicho bien. Luego de finalizar el tiempo del contrato de arriendo, el cliente tendrá la posibilidad de comprar el bien, si renueva el contrato o en caso contrario devolverlo a la entidad financiera.

El Decreto 913 de 1993, definió en su artículo segundo el leasing financiero con base en las costumbres y practicas mercantiles vigentes para entonces, de la siguiente manera: “Entiéndase por operación de arrendamiento financiero la entrega, a título de arrendamiento, de bienes adquiridos para el efecto, financiando su uso y goce a cambio del pago de cánones que recibirá durante un plazo determinado, pactándose para el arrendatario la facultad de ejercer al final del periodo una opción de compra.”

Sin embargo considero que la normativa en la materia es bastante precaria, lo que hace concluir que ésta insuficiencia legal impide calificar como típico al contrato de leasing, toda vez que el legislador no ha reglamentado el contrato con la especificidad requerida, suficiente como para darle cuerpo de un contrato típico, sin que ellos signifique que se desdibuje la naturaleza independiente y especial de éste contrato frente a otras figuras contractuales.

En la costumbre mercantil el contrato de leasing es confundido con el Contrato de Arrendamiento, la venta a plazo, la venta condicionada, el Contrato de Arrendamiento y el Crédito Comercial, ocurriendo en muchas ocasiones que le aplica la normatividad de estos otros contratos comerciales.

El origen del leasing se encuentra a finales del siglo XIX, cuando surge como fórmula de financiación empresarial en relación con la construcción de vías ferroviarias y la puesta a disposición de bienes de equipo para la industria americana y del Reino Unido. Sin embargo su época de mayor apogeo se produce con la crisis económica producida por la segunda guerra mundial. Es entonces cuando las empresas utilizarán el leasing como fórmula para financiar la disponibilidad de su equipamiento en lugar de acudir al préstamo bancario o a la tradicional venta condicional.

Algunos de los bienes que se pueden financiar mediante leasing son:

Inmuebles: Oficinas, locales, bodegas, plantas industriales, entre otros.

Tecnología: Tabletas, equipos de impresión, hardware y software.

Vehículos: para transporte de carga y pasajeros, particulares.

Equipos productivos: tales como maquinaria industrial o equipos especializados

Habitacional: Permite adquirir vivienda nueva, usada o  sobre planos.

Leasing: Tipos

Existen dos tipos de Leasing, entre los cuales podemos observar:

Leasing Financiero: El cual es un arriendo con opción de adquisición a un plazo determinado.

Leasing Operativo: Este corresponde a un arriendo sin opción de adquisición.

Leasing: Ventajas

A continuación se muestran las ventajas que ofrece la modalidad de Leasing:

Es posible financiar el 100% del valor de los activos.

Permite obtener importantes ventajas a nivel fiscal.

Rapidez en la renovación tecnológica de los activos.

De esta forma se puede evitar inversiones en activos que en muchas oportunidades se devalúan rápidamente y son de difícil venta, como por ejemplo: computadores.

No es necesario el pago de una cuota inicial.

Leasing: Consideraciones

A continuación se muestran algunas consideraciones a tener en cuenta al hacer uso del Leasing:

La entidad que presta el servicio de leasing (Arrendador) será la dueña del bien durante el tiempo del contrato, pero no será responsable de los daños que este sufra, deterioro o su pérdida.

Es posible exigir inspecciones sobre el bien.

Los intereses y las comisiones estarán incluidos en la cuota acordada a pagar.

El arrendatario deberá correr con los gastos de mantenimiento del bien arrendado.

Omar Colmenares Trujillo

Abogado Analista

EL CONTRATO DE FRANQUICIA EN COLOMBIA

EL CONTRATO DE FRANQUICIA EN COLOMBIA

A los abogados es muy común que nos consulten sobre la normatividad del contrato de Franquicia en Colombia, y a veces quedamos en stand Bye para responder, pero en esta oportunidad voy a ocuparme en hacer un pequeño u resumido estudio sobre la franquicia en nuestro país.

Sea lo primero indicar que en Colombia, no hay legislación que rija los acuerdos de franquicia. Bajo este entendimiento la franquicia se conoce como un contrato atípico, ya que refleja un negocio legal que no está regulado por ninguna ley específica y sus cláusulas son negociadas libremente por las partes participantes.

En consecuencia, como la franquicia se rige principalmente en el marco de un contrato comercial, la ley aplicable es el sistema general de contratos y obligaciones de los códigos civil y mercantil, que se ocupan de los principios que rigen los actos y contratos, y las obligaciones del derecho civil (efecto, interpretación, cancelación o terminación).

"El contrato de franquicia es un acuerdo por el cual una parte denominada FRANQUICIADOR  autoriza a  producir, comercializar o distribuir un bien o servicio a otra llamada FRANQUICIADO"

El contrato de franquicia es un acuerdo por el cual una parte denominada FRANQUICIADOR  autoriza a  producir, comercializar o distribuir un bien o servicio  a otra llamada FRANQUICIADO haciendo  uso de su marca,  transfiriendo  conocimiento sobre el negocio durante un tiempo y en un territorio determinado, a cambio de pagos periódicos.

En la Ley no hay regulación expresa, la franquicia es lo que llamamos un contrato atípico porque sus elementos definición y condiciones  no están en la normas.  Esto permite mayor flexibilidad pues las partes libremente  deciden las condiciones que va a gobernar su relación y al mismo tiempo el abuso de quien es la parte fuerte de la relación.

En un contrato de franquicia  se deberán regular al menos lo siguientes elementos:

Licencia de uso de marca.  Autorización para el uso de  los signos distintivos de una compañía, nombre, logo, colores. 

Transferencia de conocimiento. Se estructuran obligaciones para que el FRANQUICIADO adquiera los conocimientos sobre los métodos, estrategias y tácticas del negocio.

Regalías. Es el valor periódico que debe pagar el FRANQUICIADO  tiene diferentes formas de estipulación pero suele ser un valor fijo más una comisión sobre las ventas del modelo de negocio.

Valor de la franquicia.  Es el costo que establece el FRANQUICIADOR  para  hacer parte de su modelo de negocio, muy pocas franquicias no establecen una suma inicial pues suele entenderse como  la contraprestación  por abrir las puertas del negocio.

Distribución.  Dependiendo del tipo el franquicia que manejan distintos modelos, lo usual es que las partes acuerden comprar los productos del FRANQUICIADOR  y revenderlos en el territorio del FRANQUICIADO.

Exclusividad. Las franquicias se extienden por un territorio determinado de forma que el FRANQUICIADOR  se obliga a no otorgar autorizaciones similares que puedan entrar en competencia con el FRANQUICIADO.

Confidencialidad. El FRANQUICIADO  recibe manuales  y conocimiento que contiene información  protegida por propiedad industrial y derechos de autor.   Se comparte sólo en cumplimiento del contrato de franquicia y se suele establecer graves penas en caso de que se incumpla con la  confidencialidad.

Garantías y seguros. Es una relación de muy largo plazo,  que depende del cumplimento de las obligaciones periódicas de las partes,  por lo que se deben establecer  pólizas que cubran los eventuales perjuicios que suponga un incumplimiento contractual.

Etapa precontractual. En la negociación del contrato se develan datos financieros de gran importancia para FRANQUICIADO por lo que a partir del momento que se traban negociaciones serias, las partes tienen la obligación de actuar de buena fe y deberán responder por el incumplimiento de esta.

La franquicia es un tipo de contrato utilizado en el comercio mediante el cual una parte llamada franquiciador cede a otra llamada franquiciado la licencia de una marca para su explotación comercial así como los métodos, procedimientos y tecnología a cambio de pagos periódicos.

La franquicia consiste en aprovechar la experiencia de una empresa ya posicionada que ha conseguido una ventaja competitiva destacable y un gran reconocimiento en el mercado. Dicha ventaja puede consistir en una marca de prestigio, productos o métodos patentados o, simplemente, un profundo conocimiento del negocio que le hace conocedor de la fórmula de obtener beneficios. Mediante el contrato de franquicia, el franquiciador se compromete a transmitir parte de esos valores al franquiciado y éste consigue una sensible reducción de los requisitos de inversión así como el riesgo, puesto que trabaja sobre algo que ya es conocido y que ha tenido experiencia.

Elementos de la franquicia

A continuación se enumeran los diferentes elementos que componen la franquicia.

El franquiciador

Es la persona que inicia la empresa jurídica y económicamente independiente, además es el que promueve una red de franquicia, donde es el responsable y tutor permanente.

Obligaciones del franquiciador:

-Haber consolidado con éxito un negocio durante un tiempo determinado.

-Tener derecho legal sobre el nombre comercial, marca y otros elementos distintivos de identificación de su red.

-Proporcionar información, asistencia comercial o técnica a todos sus franquiciados en forma permanente mientras dura el contrato de franquicia.

Los franquiciados

Son aquellos que adquieren o compran la idea del negocio inicial.

Obligaciones de los franquiciados

-Trabajar con esfuerzo y dedicación en su empresa de franquicia, para conservar la reputación y el buen manejo de la empresa.

-Dar periódicamente al franquiciador información financiera y contable así como los procedimientos en la gestión aplicada en la empresa de franquicia.

-Permitir al franquiciador o sus representante libre ingreso al local o locales, así como a la documentación pertinente.

-No revelar a terceros durante ni después del contrato de franquicia el know-how de la compañía.

Obligaciones conjuntas de las partes:

-Las dos partes (franquiciador y franquiciados) deberán comunicarse cualquier infracción del contrato estipulado.

-Deberán solucionar mediante negociación directa, leal y razonable sus quejas, litigios y disputas.

-El franquiciador deberá otorgar a los franquiciados un precontrato en el cual se estipulen todos los gastos, obligaciones y derechos que deberán cumplir las dos partes antes de firmar el contrato definitivo de franquicia.

El contrato de franquicia

El contrato de franquicia es aquel documento en donde se estipularán todas las condiciones referentes a la franquicia.

Todo contrato de franquicia debe ajustarse a la legislación nacional. Deberá cumplir los siguientes preceptos:

-Todo contrato deberá ser escrito y traducido por un traductor jurado, a la lengua oficial del país donde se ha establecido el franquiciado.

-Deberá establecer las obligaciones y responsabilidades respectivas de las partes y todas las demás condiciones importantes de la relación de franquicia.

Las estipulaciones mínimas que deberán ofrecer los contratos de franquicia son:

-Derechos concedidos al franquiciador.

-Derechos concedidos al franquiciado.

-Productos y/o servicios que serán suministrados al Franquiciado.

-Obligaciones del franquiciador.

-Obligaciones del franquiciado.

-Condiciones de pago del franquiciado.

-Duración del contrato, la cual deberá ser lo suficientemente larga para permitir a los franquiciados amortizar sus inversiones iniciales de la franquicia. - Bases para cualquier renovación del contrato.

-Disposiciones relacionadas con los signos distintivos, el nombre comercial, marca de productos o servicios, rótulos, logotipo u otros elementos de identificación usados por el franquiciado.

-Disposiciones para la terminación del contrato.

-Disposiciones para la entrega inmediata, de todo bien tangible o intangible que pertenezca al franquiciador a la terminación del contrato de franquicia.

*El know - how

Conjunto de conocimientos prácticos adquiridos por un franquiciador, basados en su experiencia y verificados por él.

Tipos de franquicia

Existen varios tipos de franquicias que enumeramos a continuación.

Franquicia comercial

Aquella en la cual el franquiciador cede a sus franquiciados los elementos necesarios para permitir la venta de productos o la prestación de servicios al consumidor final.

Franquicia industrial

Se da cuando el franquiciador cede al franquiciado el derecho de fabricación, la tecnología, la comercialización de los productos, la marca, los procedimientos administrativos y de gestión y las técnicas de venta.

Franquicia de distribución o de producto

Aquella cuyo objeto es la distribución de un producto o productos tanto si son fabricados por el franquiciador como si éste actúa como central de compras.

Franquicia de servicio

Aquella cuyo objeto es la prestación de un servicio al cliente final.

Franquicia de corner

Tipo de franquicia mediante la cual la actividad se desarrolla en un espacio específico y diferenciado dentro de una superficie mayor (por ejemplo dentro de unos grandes almacenes).

Shop-in-shop

Es básicamente una franquicia corner en la que se recrea la decoración y el ambiente de cualquier otro establecimiento integrado en la cadena.

Ventajas y desventajas que ofrece la franquicia.

La franquicia como cualquier otro contrato o figura, ofrece una serie de ventajas y desventajas que señalamos a continuación.

Ventajas de la franquicia

Las innumerables ventajas ofrecidas por empresas basadas en la franquicia han aumentado en cantidades considerables el interés de los inversionistas por este tipo de negocios.

Las ventajas básicas son:

-Entrar a formar parte de un negocio que ya ha sido constatado y rentabilizado anteriormente por el franquiciador y por el público en general. Esto permite reducir el riesgo de iniciar una actividad comercial en solitario.

-El poder compartir el Know - how del franquiciador.

-Estar garantizado por el prestigio de la marca que proporciona una aceptación y reconocimiento a nivel nacional y/o internacional.

-Asistencia técnica y formación continúa por parte del franquiciador.

-Publicidad y marketing cubierta por el franquiciador.

-En muchas ocasiones asistencia financiera por parte del franquiciador, e información sobre posibles créditos.

Desventajas de la franquicia

Una de las principales desventajas que produce la franquicia es el desacuerdo entre franquiciador y franquiciados en los procesos y métodos a aplicarse en la gestión administrativa del negocio. Además de:

-Cuando emprendes un negocio por franquicia el costo de inicio por lo general, es más alto que lo que pagas cuando inicias un negocio.

-Los franquiciados no tienen libertad absoluta en las decisiones que se tomen en la gestión de la empresa, por el contrario, están sujeto a las decisiones tomadas por el franquiciador.

-Periódicamente y de acuerdo al contrato de franquicia, los franquiciados tendrán costes adicionales en la explotación del negocio.

-También de acuerdo a lo establecido en el contrato de franquicia, el franquiciador puede tener derecho de compra y rescisión de dicho contrato.

Muchas empresas de gran prestigio han optado por este tipo de figura para expandir su cubrimiento o para mantenerse en el mercado, ya que financieramente puede ser favorable ceder una franquicia a tener que invertir una gran cantidad de recursos en activos fijos para poder operar, mientras que al recurrir a la franquicia, las inversiones las tiene que hacer quien adquiere la franquicia y es quien corre con el riesgo, en tanto que el franquiciador no corre riesgo alguno, y tiene asegurado unos ingresos periódicos. Para muchas empresas esta es la única forma de operar en algunos países.

Omar Colmenares Trujillo

Abogado Analista.